Olá, Reader
Há algumas semanas, durante o AI Festival Women, ouvi uma frase em uma das palestras que ficou comigo: “A máquina confia no que se repete fora de você.”
Eu anotei na hora porque ela me pegou em várias camadas.
A primeira é meio inevitável porque as máquinas já estão aqui. A gente pode discutir bastante sobre o quanto queremos ou não queremos usar a inteligência artificial em nosso trabalho — e eu acho essa discussão importante —, mas também precisamos entender como essas tecnologias estão funcionando.
Se, como sociedade, estamos colocando IA em praticamente tudo, acho justo entender essa lógica e tentar construir algum benefício para nós mesmos dentro dela. E é isso que quero trazer aqui.
Quando alguém diz que “a máquina confia no que se repete fora de você”, está falando sobre algo que todo mundo conhece bem: reputação.
Você pode dizer no seu site que é especialista no seu assunto, pode escrever artigos excelentes sobre ele, publicar uma newsletter há anos, ter um ponto de vista muito bem desenvolvido e construir, no tempo, um patrimônio autoral enorme. Mas existe uma camada da reputação que foge mais do nosso controle: o que outras pessoas dizem sobre nós quando não estamos ali para conduzir a narrativa.
Quero te lembrar que reputação existe muito antes da inteligência artificial.
Era e continua sendo através dela que uma pessoa se torna líder de pensamento. Alguém ouve falar da pessoa em uma conversa, lê uma entrevista, encontra seu nome em um livro, recebe uma indicação de um colega e marca o nome dela na cabeça.
O que mais achei interessante foi perceber que estamos começando a viver uma ampliação tecnológica desse processo.
Porque agora, além das pessoas, existe também uma máquina lendo e vendo tudo, tentando entender quem está associado a quê, quais fontes aparecem repetidamente, quais ideias circulam em diferentes lugares e que referências parecem confiáveis o suficiente para entregar uma resposta.
Isso adiciona uma nova camada à pergunta: o seu trabalho circula além dos espaços que você controla?
E é neste ponto específico que a conversa sobre GEO, o Generative Engine Optimization, começa a ficar interessante.
E não estou trazendo essa reflexão para que você sinta mais uma pressão. Tenho visto muita gente tratando GEO como a próxima corrida do marketing digital — mais uma coisa que todo mundo precisa aprender rapidamente para “aparecer nas IAs”. Confesso que esse tipo de conversa já acende algumas luzinhas amarelas na minha cabeça.
O que quero trazer é uma lógica de como você pode usar esse momento a seu favor para fortalecer sua reputação.
Se uma parte da nossa reputação começa a ser interpretada por máquinas, fica ainda mais importante construir um trabalho que tenha existência própria, seja encontrável e circule por diferentes lugares.
Daí a importância dos ativos próprios que compõem seu patrimônio autoral: site, artigos, pesquisas, livros, newsletters, estudos, páginas que expliquem claramente o seu trabalho. As máquinas precisam conseguir encontrar alguma coisa consistente quando chegam até você.
Esses mesmos ativos ajudam a criar possibilidades para que suas ideias circulem além desses lugares próprios. Então participamos de podcasts, escrevemos para outros espaços, damos entrevistas, contribuímos com pesquisas, somos citados em artigos, aparecemos em eventos e construímos relações com pessoas que atuam em territórios próximos ao nosso — não tudo ao mesmo tempo, mas aos poucos, ao longo do tempo.
E aí a reputação começa a ganhar vida própria.
Antes, uma parte importante dessa circulação acontecia de um jeito quase invisível. Alguém indicava seu nome em uma conversa ou mencionava seu trabalho em uma reunião. A gente sabia que isso acontecia, mas não conseguia enxergar nem quando e nem quanto.
Mas agora, além das pessoas, as máquinas também estão lendo esses sinais. E isso abre uma oportunidade interessante. O mesmo trabalho que ajuda a construir sua reputação entre pessoas também ajuda as IAs a entenderem quem você é, sobre o que você fala e em quais contextos faz sentido mencionar ou recomendar seu trabalho.
E é isso que torna esse momento tão interessante para quem tem um negócio autoral. Tudo aquilo que já fazíamos para construir reputação — desenvolver boas ideias, transformá-las em ativos e colocá-las em circulação — ganha uma nova possibilidade de alcance quando as máquinas também começam a participar desse processo de descoberta e recomendação.
Então, neste momento a minha leitura de GEO é bem essa: continuar construindo patrimônio, só que entendendo melhor como ele também pode ser lido pelas máquinas.
E, sinceramente? Acho uma boa notícia. E você?
Ana Paula Fragoso
Transformo seu conhecimento em estrutura, patrimônio autoral e autonomia digital.
✍️ A Newsletter Empreenda Leve é onde desenvolvo ideias sobre negócios autorais, Slow Marketing e empreendedorismo solo. Um espaço para compreender melhor o negócio que você está construindo, organizar decisões e avançar com mais clareza, estrutura e autonomia.
Uma pausa na sua semana, não para interromper o trabalho, mas para enxergá-lo melhor.
|
|
|
Seu negócio precisa de mais clareza, estrutura ou direção?
Veja como posso acompanhar você na construção de um negócio autoral mais organizado, consistente e autônomo.
|