Olá, Reader

Uma observação do mercado que sempre me intrigou é como o marketing virou uma segunda profissão que ninguém escolheu.

Um profissional autônomo em qualquer área de atuação que termina seu dia de trabalho, sente que “faltou alguma coisa”: publicar. Pode ser um dentista, uma arquiteta, uma consultora, um professor, uma advogada. O trabalho real foi feito e entregue, mas o simples fato de não ter sido divulgado e mostrado em alguma rede faz com que ele pareça incompleto.

Este é um comportamento curioso, mas facilmente explicado pelos anos de condicionamento e convencimento dos grandes players do mercado. Comunicar nosso trabalho deixou de ser uma atividade complementar e virou uma segunda profissão.

Começamos a acreditar que atender clientes, estudar, nos especializar, pesquisar e resolver problemas não era mais suficiente. Agora é preciso também escrever, gravar, editar, publicar, responder comentários e separar o trabalho em dois: o trabalho em si e, depois, o marketing do que foi feito.

Me pergunto: o que se perde quando todo profissional especializado precisa também se tornar um creator?

Uma grande perda que já se sente é o tempo para aprofundamento.

Esse tempo que antes era usado para ler, estudar, observar, desenvolver uma ideia ou simplesmente fazer melhor o próprio trabalho agora é usado para a gestão da presença digital. E dá-lhe post!

Estamos perdendo também a capacidade de viver experiências que não precisam virar conteúdo. Viagens, jantares, encontros… sentimos que o que não é mostrado para muita gente não aconteceu.

Outra perda terrível foi a habilidade de perceber se estamos diante de um bom profissional ou de um bom creator. Já vi muita gente comprar de quem sabe comunicar muito bem o que faz, mas não sabe entregar tão bem quanto.

Ao mesmo tempo, existe um ganho importante nessa mudança: a autonomia.

Hoje qualquer profissional pode fazer sua própria divulgação, sem depender de empresas, editoras ou agências.

Aí a reflexão muda para: quanto da nossa profissão precisa virar marketing para conseguirmos exercer a própria profissão?

Esta é uma das principais funções do Slow Marketing no mercado. É justamente preservar nossa capacidade de comunicar e ser encontrado sem transformar isso em uma segunda profissão.

Porque uma coisa é usar o marketing para sustentar o negócio. Outra é ter um negócio que depende de divulgação constante para continuar funcionando.

O Slow Marketing me brilha os olhos porque propõe olhar para o marketing como a construção de algo que permanece no tempo: um artigo encontrado meses depois de publicado, um livro que organiza anos de conhecimento ou uma ideia que continua circulando mesmo quando você não está publicando.

Esta é uma das mudanças mais importantes na nossa relação com o marketing nos dias de hoje: gastar menos energia tentando aparecer o tempo todo e mais energia construindo coisas que continuem trabalhando por nós depois.

Pense nisso: seu marketing está ajudando seu negócio a existir ou exigindo que você exista para mantê-lo?

1 abraço

Ana Paula Fragoso​
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